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根据2018年马蜂窝对五一期间旅游客源地分析发现，在客源地增长最大的十个城市中，仅有北上深三个一线城市，其余七个均为大家较为陌生的三四线城市。而央视近日发布的《中国经济生活大调查》中也显示，相比三四线城市居民，一二线具备更多来自于购房的压力，因此三四线城市居民有更大的消费旅游产品的需求，是旅游产品的消费主力。

那么，对于旅游产品有更大需求的三四线城市居民具有什么特征与共性呢？

对于这类群体而言，他们受过教育，具有一定的文化水平，拥有一定的消费实力与习惯，并且对于生活有一定的要求，具备较小的隐形压力，我们将他们称为小镇青年，小镇青年更愿意并且能够为旅游付费。此外，在人口方面，中国三四线城市的人口是一线城市的三倍。

同时据调查发现，相比一二线城市卡着时间点，三四线城市的小镇青年会提前更多的时间进入电影院，并且为电影食品、周边产品付费，可见小镇青年具有更多的时间、更悠闲的步伐生活，这也符合对旅游产品产生诉求的趋势。

既然小镇青年具备更大的需求、更广阔的人口，那么景区如何针对小镇青年进行有效的营销呢？

相对于网络营销，景区进行线下营销更针对于本地、周边城市，对于小型景区成本更低、精确性更强，而我们认为影院营销是一个非常好的场景。

在这个场景中，我们的受众精确，电影已成为小镇青年的主要娱乐方式，其次虽然影院广告只有15-30秒的集中曝光时间，但具备请打的封闭的感官冲击力，效果更佳。

同时我们发现一个非常有趣的现象，中国春节是影院票房最好的时候，影院票房从12月圣诞节左右开始上升，而旅游市场也在11月开始爬坡，而在二月春节时期达到高峰，因此通过影院给游客以暗示，为其出行提供一些参考，为景区赢得更多的游客，是一个不错的方向。

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